明星曝出丑闻后 影视剧组、广告商只能自认倒霉吗？

　　中新网客户端北京1月21日电   最近，某女星代孕弃养事件在网上引发热议，不仅多个品牌相继宣布解约，广电总局旗下期刊也发文称“不为劣迹者提供露脸机会”。

　　影视剧组或品牌遇见明星曝出丑闻时只能自认倒霉吗？他们还能怎么办？

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　　艺人要赔钱吗？

　　近几年来，每当代言明星出现形象危机时，品牌都会第一时间撇清关系，先是发声明解约，然后撤掉电视广告和线下广告牌，尽可能消除影响。然而，请代言人花的都是真金白银，那又该怎么算？

　　北京天驰君泰律师事务所娱乐法律师徐晓丹对中新网记者表示，一般来讲，在与明星签署代言推广合同时，有经验的商家会对艺人的“艺德”做出明确且细致的约定。

　　比如禁止艺人吸毒、嫖娼，以及诸如发表政治敏感言论、破坏他人家庭、酒驾、斗殴等违法犯罪或不道德行为，否则将根据合同条款行使相应的合同解除权，要求其承担违约或赔偿责任。在这类合同中，越是知名的品牌，对艺人的“艺德”便愈加看重，合同中对艺人违反相关条款的违约金便约定得越高。

　　徐律师认为，商家的最终目的是要督促艺人的言行合法合规、不违反公序良俗，避免对合作品牌产生不利影响。然而，即使合同约定得再完美、违约金再高，对于一些高奢品牌而言，也是不足以弥补其商业损失。

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　　明星形象危机频发，还可能闹上法庭

　　台上三分钟，台下十年功。广告商请明星代言，不只是拍几张好看的广告片，更是看中了明星形象的附加价值，以此达到宣传品牌的作用。然而，近几年的实践表明，明星代言也是危机重重，一不小心还可能闹上法庭。

　　2015年，因为受黄海波个人丑闻影响，上海南极人公司就被台州一家服装厂告上法庭。

　　原来，服装厂与上海南极人公司签订合同，南极人公司授权该厂在生产保暖裤时使用南极人商标。而后，南极人品牌代言人黄海波产生负面新闻。服装厂认为这些负面报道导致该厂产品滞销，遂起诉南极人公司索赔。最后，上海市黄浦区法院作出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

　　法院指出，南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响，因此，虽然服装厂的索赔未获支持，但依据诚实信用及公平原则，酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

　　2014年，柯震东涉毒被抓。其经纪人柴智屏就曾透露，柯震东返还了上亿元广告代言、戏约及活动酬劳。

　　2018年，演员高云翔陷入“性侵”丑闻，致使唐德影视股价暴跌。之后，唐德影视便将高云翔及其经纪公司诉至法院，要求解除双方签订的演员聘用合同，并索赔6000余万元。

　　相比品牌代言，演员丑闻对影视作品的影响更难消除，并不像撤广告那么简单。柯震东涉毒后，其主演的《捉妖记》被迫换角，投资方重新投入7000万元补拍，前后投资接近3.5亿元。高云翔主演的《赢天下》也不得不换掉主演重拍，花费或超6000万元。

唐德影视将高云翔诉至法庭

　　《大秦帝国之崛起》也曾因演员丑闻影响补拍白起戏份。邢佳栋在绿幕下拍完独角戏，再通过电脑合成，整整花了14个月，比拍整部戏的时间还长。

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　　翟天临陷入学术造假风波后，其参演的《老中医》将其戏份全部删除。仝卓因往届生改应届生丑闻，其在《了不起的儿科医生》中的角色则被AI技术换脸成另外一个演员。

《了不起的儿科医生》剧照

　　行业自律和风险机制

　　2017年，《中华人民共和国电影产业促进法》首次把德艺双馨写入法律，要求从业人员遵守法律法规，尊重社会公德，恪守职业道德，加强自律，树立良好社会形象。

　　2020年11月，广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，其中也提到，要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会。

　　前段时间，中国电视艺术家协会则成立电视界职业道德建设委员会。该委员会的一个重要任务就是建立健全联合评议惩戒机制，共同研制对失德行为的惩戒措施。此外还将建立并动态更新行业违法失德人员清单，探索退出机制。